日前，年第2017年第一季度彩电市场表现公布，季度计袭据数据统计，彩电今年第一季度彩电零售量为1179万台，市场同比去年下滑了5.2个百分点，外资但零售额为389亿元，品牌同比去年增加了1.8个百分点，回杀化工“减量增收”态势初见端倪。多元

　　一.彩电市场“减量增收” 4大看点值得关注

　　1.线下渠道份额大 线上渠道潜力旺

　　在销售渠道方面，业设从比例上看，年第线下渠道占据很大优势，季度计袭份额为70%；但是彩电从趋势上来看，还是市场线上渠道更有潜力，在众多销售渠道中，外资全部线下渠道均呈现出下降势头，品牌仅线上渠道的专业电商版块增加了17%的市场分额。



　　2.外资品牌回杀 冲击国内市场

　　自从近几年国内互联网电视品牌兴起后，外资彩电品牌在中国的市场表现就一直不太乐观，甚至出现了很多外资巨头被挤出中国市场的情况。在这场“中外争夺战”中，可以说互联网电视品牌的“价格战”策略功不可没，不仅把外资品牌“打趴下”了，就连中国传统彩电品牌都受到了重创。但是去年面板成本价格突然上涨，迫使一直走低价策略的中国互联网电视品牌实行涨价，几轮涨价过后，严重削弱了它们的价格优势，于是用户又开始将目光投向了技术实力雄厚、底蕴悠久的外资品牌。

　　外资品牌这两年虽然在中国市场表现不佳，但在产品研发和品牌塑造方面始终也没闲着。LG集中力量研发OLED电视，抢占新技术和高端市场；夏普进军8K的意图非常明显；索尼电视也开始“放大招”，OLED显示加上索尼大法黑科技，再请到胡歌作为代言人，屡次吸引用户的眼球。

　　另外，外资品牌电视在近些年也加快了智能电视的布局，除了三星电视以外，索尼、夏普、LG等品牌都搭载了安卓系统，具有非常强的开放性，用户使用起来也非常方便，电视的娱乐功能得到了极大的拓展，用户还可以通过安装当贝市场实现下载电视软件的功能，开放包容、兼收并蓄才是获得长久发展的必经之路。

　　值得注意的是，互联网品牌销量在第一季度下滑明显，达到4.1个百分点。ZNDS认为，第一季度是互联网电视发布新品的时期，除了315促销以外，几乎没有大的促销活动，这让以线上销售渠道为主的互联网电视品牌十分被动，随着第二季度促销活动展开后，互联网电视品牌的份额将会回升。



　　3.大尺寸趋势持续明显 用户都爱看“大”电视

　　大尺寸趋势从去年就已经是老生常谈，随着消费升级和对品质的追求，用户开始越来越愿意购买更大屏幕来享受客厅时光。记得上个世纪90年代的时候，25吋甚至29吋电视就已经算是“大屏”，眨眼快30年过去了，别说是32吋、43吋，就连50吋都已经够不上“大屏”的资格，消费升级之疾，时代发展之快，令人瞠目结舌。

　　据数据统计显示，在2017年第一季度彩电市场销售尺寸分布中，55吋电视最受欢迎，市场份额高达27.4%，55吋、60吋、65吋和70吋销量分别上涨了6.8%、1.7%、1.1%和0.3%。“大屏”已经成为越来越多用户的直接追求。

　　4.“颜控”的福利 多元化工业设计

　　无论产品实力多强，这个世界上还是有“颜控”的，因此彩电企业也开始越来越重视彩电的外观，精致、漂亮、美观成了很多电视厂商的工业设计追求。

　　数据显示，曲面、无边框、超轻薄、分体、彩色等设计风格开始拥有更大的市场占有率。在第一季度的市场表现中，曲面电视很受欢迎，其市场渗透率达到了6.9%，同比去年上涨了3.8%；无边框电视的市场渗透率为1.3%，同比去年增加了0.2%；超轻薄电视也成为越来越多用户的追求，市场渗透率达到2.2，同比去年上涨了0.8%；还有分体电视，也是今年电视工业设计里的热门，其市场占有率约为0.5%，同比去年也上涨了0.2%；彩色外观的电视也受到了用户的认可，土豪金的市场份额达到了11.1%，玫瑰金的市场份额也达到了5%，并且一些电视品牌还推出了定制外观颜色的服务，例如雷鸟电视，彩电正在成为真正的“彩电”。



　　二.315品牌促销周 总销售额大幅增长

　　第一季度的大促当属315品牌促销周，据中怡康数据，在315品牌促销周中，线上市场总销量同比增长了13%，总销售额同比增长了37.6%；线下市场总销量同比下降了2.9%，但总销售额增长了11.7%。彩电均价也开始缓慢上涨，线上均价约为2909元，线下均价约为3906元。

　　夺得315促销线上TOP3的品牌分别是海尔、小米和长虹；斩获315促销线下TOP3的品牌分别是夏普、TCL、长虹。

　　三.418促销成五一促销前奏

　　人间四月芳菲尽，促销大战始盛开。转眼就步入了第二季度，作为五一促销的前奏，418促销打响了第二季度促销第一炮，从目前的战况来看，在产品特色方面，依旧是大尺寸占据优势；在价格方面，第二季度促销竞争将会比第一季度更加激烈，五一、端午等促销大季将会把价格稍稍拉低。

*图片来自奥维云网

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